电影《南京照相馆》再次宣布密钥延期，将上映至11月24日，后续是否继续延期待定。
这部电影7月25日上映，目前已在院线放映了近3个月，到11月24日就放映4个月。截至发稿票房30.15亿，豆瓣评分8.8。
业界盛传《南京照相馆》制作成本1.5亿，目前片方分账高达10.57亿，不算宣发成本，盈利高达9亿。密钥继续延期，目的不是回本，而是攫取更多利润。
有一点需要注意，拍板密钥延期的不是导演申奥，更不是众多演员。电影的上映和密钥延期，决策者都是发行方。《南京照相馆》的主控和发行方均为中影和监制宁浩成立的上狮文化，说明《南京照相馆》密钥再次延期，是这两家公司商讨的结果。
电影的出品方、宣发公司，都要努力将利益最大化，《南京照相馆》是一部高品质的电影，豆瓣评分上涨到8.8分就是最好的证明，宣发方没有辜负这部电影、也没有辜负导演申奥和演员们的努力，赚来的每一分票房，都是主创们应得的回报。
但是，从“利益最大化”出发，很遗憾，《南京照相馆》走错了这一步。
视频平台越来越强势，电影从上映到上线的窗口期越来越短，甚至有影片院线和线上付费点播同步的情况。正常来说，票房表现一般的电影，会在院线上映一个月、密钥到期时无缝对接视频平台，这是追求利益最大化的正确方式。
一般片方通过线上分润有两种方式，一种是付费点播，片方和平台方按约定比例分票房；另一种是按照播放量和播放时长分账，片方和平台通过广告展示和会员拉新分润。第二种更常见。
不过院线爆款往往会延长密钥，比如春节档上映的《哪吒之魔童闹海》，从1月29日公映，到6月30日密钥到期，共放映了5个月。又比如这次要聊的《南京照相馆》，如果后面不再延期，那么到11月24日，电影在院线上映4个月，比《哪吒2》少一个月。
同为爆款电影，《南京照相馆》显然是想学《哪吒2》，延长放映，从而有更高的票房收入。
但是，延长密钥和尽快上线，是硬币的两面，留给片方的单选题。
先来估算《南京照相馆》延长一个月密钥，能拿多少票房。
其实都不用等到上映完三个月，《731》上映时，《南京照相馆》就已经“失宠”了，国庆档新片上来之后，《南京照相馆》的排片占比，持续低于1%。
算了下10月1日国庆档开始至今《南京照相馆》的票房，由于国庆档新片不太给力，假期期间曾有过两天超过70万的小高潮，但之后又迅速下跌，估算了下，10月1日至今，累计票房500万左右。
随着每个周末都有新片上映，《南京照相馆》接下来的票房会越来越少，10月19日单日票房12.33万，10月20日票房预估也就6万左右。理想状态下，接下来密钥延期的一个月，每天都能有6万票房，一个月累计下来也到不了200万。
对了，别忘了这200万还要分账，片方到手78万左右。
如果《南京照相馆》不延长密钥，而是选择上线，肯定是另一番光景。
对于观众来说，电影晚一天上线，新鲜感就削减一分，同时发行方面对平台的议价权也弱一分，最终平台点播分润也会有不小的影响。
《南京照相馆》晚一个月上线，损失肯定不止78万。
一个有力的证明，国庆档上映的《毕正明的证明》，院线票房不是很理想，目前还不到8000万，排片占比被压缩到了4.8%，单日票房200万左右。
片方肯定是有压力的，有平台给出《毕正明的证明》制作成本5500万，目前片方分账才2500多万，还有差不多3000万的缺口。
上线等于放弃院线，寻找视频平台的分润机会，目前来看尝试很成功。
影视寒冬，视频平台也很难看，好电影太少了，舍不得买票的用户嗷嗷待哺，等着新片投喂。
《毕正明的证明》是国庆档几部新片里“抢跑”率先登陆视频平台的，所以成绩相当亮眼。
电影10月18日上线，第一天分账146.5万，第二天分账260万，两天分账累计超过400万。
是不是比死磕大银幕好多了？
而且按照视频平台规则，上线的电影分账周期高达180天，之前上映的《大风杀》124天累计分账达到3250万，对标这部电影，《毕正明的证明》有望从视频平台拿到超过3000万的分账，加上院线票房分账，片方回本有望。
当然，不管多晚，《南京照相馆》上线后都会有很多人看。但还是从“利益最大化”出发，延长密钥一个月、晚上线一个月，怎么看都是发行方的策略失误，实在是高估了自己，新片越来越多，赖在院线不走，影院也不会给排片，还不如把院线资源留给新片，趁早上平台多挣点钱呢。
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